По данным опроса, проведенного среди жителей Орла, онлайн-курсы становятся все более популярными для получения новых профессиональных навыков. Так, 41% респондентов выбрали этот формат обучения именно с этой целью. Далее по значимости идут повышение квалификации (32%) и развитие хобби (31%). Также стоит отметить, что 17% опрошенных сообщили, что их дети проходили онлайн-курсы для дополнительных занятий или подготовки к экзаменам. Ещё 14% респондентов отметили, что их дети занимались онлайн для улучшения оценок в школе. Более подробную информацию об этом можно найти на сайте InfoOrel.Ru.
Когда жители Орла выбирают онлайн-курсы, они обращают внимание на три ключевых фактора. На первом месте стоит цена, которую отметили 41% респондентов, затем следует удобный формат и расписание (37%). На третьем месте оказалась понятная программа занятий (34%). Опыт и квалификация преподавателя, а также отзывы с рекомендациями располагаются чуть ниже, на уровне 36% и 31% соответственно. Каждый пятый респондент (21%) также обращает внимание на индивидуальный подход, а 17% интересуются возможностью пройти пробное занятие.
Что касается финансов, то в среднем жители Орла готовы тратить около 8 200 рублей в месяц на онлайн-курсы. Однако половина опрошенных (50%) хочет уложиться в сумму до 5 000 рублей, из которых 24% — до 3 000 рублей и 26% — от 3 001 до 5 000 рублей. 24% респондентов готовы заплатить больше — до 10 000 рублей.
Реклама онлайн-курсов также играет значительную роль в выборе: 18% респондентов указывают на неё как на один из основных факторов. 37% учитывают рекламные предложения, но делают окончательный выбор по другим критериям, в то время как 25% обращают на рекламу внимание лишь время от времени. В сумме это составляет 80% аудитории, на которую реклама в той или иной степени влияет.
Наиболее влиятельными площадками для поиска онлайн-курсов являются сайты с объявлениями и маркетплейсы, социальные сети, поисковые системы, специализированные сайты для поиска преподавателей, а также видеоплатформы.
«Рынок онлайн-образования переходит в более зрелую фазу: темпы роста замедляются, а конкуренция нарастает. В таких условиях важно не просто предлагать качественный продукт, а учитывать различные сценарии обучения. Например, курсы, сочетающие записи уроков и взаимодействие с преподавателем, выбирают 35% пользователей, а каждый третий по-прежнему предпочитает индивидуальные занятия. В современных условиях одного качественного продукта недостаточно — необходимо также уметь донести его ценность до целевой аудитории и грамотно выстраивать продвижение», — делится мнением Игорь Санников, руководитель категории «Обучение» на Авито Услугах.
«При выборе онлайн-курсов пользователю важно понять, насколько предложение соответствует его потребностям. Онлайн-реклама выступает значимым ориентиром в этом процессе: 20% респондентов указывают, что она помогает им принимать решение о покупке. Платформа Авито в этом плане предоставляет рекламодателям точное попадание: пользователи приходят на платформу уже с конкретными запросами, сравнивают предложения и оценивают условия», — добавляет Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
